“超越单一活动指标的战略营销”：品牌评估需要对您的活动 KPI 进行更深入的分析
诸如“品牌知名度”之类的单一品牌评估指标可能会作为营销 KPI 受到负面报道。毕竟，很容易理解为什么仅仅因为我了解广州展厅设计的品牌，并不意味着您的营销在推动产品需求或销售方面非常成功。
举一个陈腐的例子，我知道广州展厅设计和蛋白质世界。这并不意味着我喜欢他们中的任何一个。也不意味着我会从他们那里购买。哦，在你说“你不能从朝鲜买东西之前，你这个白痴”——我想你会发现你可以。
战略品牌评估运行得更深入。是时候将战略营销作为超越单一活动指标的目标了。
“超越单一活动指标的战略营销”
提升品牌知名度并非毫无意义，远非如此。但意识只是销售之旅的第一步。你要做的是让那些不知道的人意识到，让那些意识到的人考虑，让那些“考虑”的人采取行动。
一般来说，您的受众要么不熟悉产品，要么对产品抱有偏见，要么准备采取行动。换句话说，它们将属于以下三类之一：
认知度（传统上是广告回想度）
考虑（传统上品牌熟悉度）
行动（传统上的购买意图）
品牌营销评估的KPI评估
根据广州展厅设计的客户在此旅程中所处的位置，您需要以不同的方式构建您的消息传递，并使用不同的 KPI 来正确衡量活动的有效性。
来自 Google 的下表专门与品牌视频相关，根据广州展厅设计的品牌评估报告目标，可以很好地分解要使用的 KPI。
关于视频营销，这是品牌营销活动的关键工具，YouTube 内置了许多工具，可用于 KPI 评估。
客户旅程评估
此外，人物角色和客户旅程地图通过使它们更适用于改进以客户为中心的内容营销，有助于“操作”KPI 评估。
使用角色是一种强大的技术，可以更好地了解您的受众。客户旅程地图为广州展厅设计的特征、目标和痛点提供了一个动态的、移动的旅程。
活动策划和审查
因此，您已经设置了品牌评估 KPI，并考虑了从认知到转化的用户旅程。运行您的营销活动后，不要忘记运行活动后审查！活动后审查只是通过根据您的预测审查结果来总结活动的有效性。
