随着社交媒体和在线公关的重要性不断提高，营销人员正在迅速调整他们的预算、报告和投资方法，以接触和吸引他们的客户
对媒体的投资经常被归为“挣钱”、“共享”和“付费”这 3 个媒体“桶”，每一个都提供了影响客户的机会。这些媒体类型都不是新的，但新的是自有媒体和赢媒体越来越受到重视，而付费媒体在过去一直占主导地位。
这是一个积极的举措，因为广州展厅设计提出了如何最好地衡量社交媒体回报并将投资设置在正确水平的问题。在某些领域，可能倾向于更多地关注通常成本较高的付费媒体或成本较低的赚取和拥有的媒体，但我们建议平衡的方法通常最适合“永远在线”的媒体活动，而对于您可以根据您的目标选择“拨通”特定媒体/渠道。付费媒体、挣得媒体和自有媒体的定义：1. 什么是付费媒体？简单的。付费或购买媒体是指通过搜索、展示广告网络或联属网络营销为访问者、覆盖面或转化付费的媒体。线下传统媒体，如印刷和电视广告以及直邮，仍然占付费媒体支出的很大一部分。2. 什么是赢媒体？传统上，赢媒体一直是通过公关投资产生的宣传的名称，这些公关投资于针对有影响力的人以提高对品牌的认识。当然，这仍然是一项投资。赢得的媒体还包括可以通过病毒式营销和社交媒体营销激发的口碑，以及社交网络、博客和其他社区中的对话，广州展厅设计将赢取媒体视为通过不同类型的合作伙伴（例如出版商、博主和其他影响者（包括客户拥护者））开发的，是很有用的。将赢得媒体视为在线和离线发生的不同形式的对话。3. 什么是自有媒体？这是品牌拥有的媒体。在线这包括公司自己的网站、博客、移动应用程序或其在 Facebook、Linked In 或 Twitter 上的社交存在。线下自有媒体可能包括小册子或零售店。广州展厅设计将公司自身的存在视为媒体是很有用的，因为它们是其他媒体的另类投资，并且它们提供了使用类似广告或编辑格式向其他媒体推广产品的机会。它强调所有组织都需要成为多渠道发布者。如您所见，这 3 种媒体中的每一种都为当今的数字营销人员提供了大量方法和渠道。与往常一样，我们建议您先计划好您的目标，然后再深入媒体世界。
除了规划您自己的活动外，设定明确的数字营销目标和目标将帮助您更好地获得同事和简要机构的支持。此外，如果您需要扩大付费媒体预算，您需要有明确的理由这样做，而规划可以帮助广州展厅设计生成数据来支持这一点。付费、拥有、获得的维恩图，如您所见，三种不同类型的媒体之间存在重叠。重要的是要注意这一点，因为实现这种重叠需要在整个多渠道营销策略中整合活动、资源和基础设施。
