无论您是准备推销提案、准备面试还是制定全面的 SEO 策略，关键字研究都能让您清楚地了解人们真正在网上搜索什么。这是一项简单但基本的任务，可作为任何小型或复杂项目的基础。有效的关键字研究消除了猜测，并根据真实用户行为提供了一定程度的客观性。我经常遇到要求使用某些单词或短语的请求，因为它们看起来正确或与特定的品牌定位完全一致。但是，当珠海展厅设计创建要在搜索中显示的内容时，我们必须反映客户的语言。随着搜索引擎的发展，关键字研究也在发展。虽然网上有很多很棒的指南和文章，但有些可能非常详细和复杂，所以我想概述一个简单、直接的三步过程，概述关键字研究的核心要素。对于每个阶段，我都针对充分利用该过程所需的工具、技术和人员提出了建议。头脑风暴主题目标：头脑风暴并捕捉最初的想法和主题、工具：会议室；白板; 头脑风暴工具、人员：数字同事；数字代理；客户和高级利益相关者（例如 MD/首席执行官、营销主管）第一步是从不同利益相关者的角度捕捉表达您的品牌的想法和主题。考虑您的产品和/或服务属于哪种类型的“桶”。除了您销售的产品之外，珠海展厅设计还想宣传什么并以之出名，例如使命宣言或慈善事业？在这个早期阶段，我经常发现远离计算机并亲自与人会面以捕捉他们的想法很有用。这里的首要任务是集思广益，而不是担心特定的关键字或短语 - 一旦我们对关键字“领土”有了更多的了解，这将在以后出现。在头脑风暴阶段，您会很自然地发现不同的单词和短语是如何按主题和角色进行分组的。完成最初的头脑风暴后，将想法合理化为大约五到十个主题的易于管理的列表。这些将是您进入下一阶段的目标主题，珠海展厅设计将在其中生成一长串潜在关键字。真正酷的自行车公司，这可能包括：自行车、自行车服、自行车部件、自行车保养、自行车配件、生成关键字、目标：建立所有相关关键字的主列表
工具： Excel；免费搜索工具（Google Keyword Planner、KeywordTool.io）；付费搜索工具（Moz、SEMRush）人员：数字同事；数字代理，下一步是收集人们用来在线发现您的品牌、产品和服务的单词和短语。上一阶段的主题摘要将用作更详细研究关键字的起点。选择您的工具包，在此阶段，您将需要使用两个或三个关键字研究工具。付费工具通常提供更多细节和搜索量准确性，但根据您的预算，也有一些非常有用的免费工具。我倾向于根据项目使用各种不同的工具，但它们通常是以下各项的组合：莫兹（付费）、SEMRush（付费）、优步建议（免费）、KeywordTool.io（免费）、Google 关键字规划师（免费）用于构建营销策略的工具和模板正在寻找工具和模板来规划、管理和优化您的营销策略？今天的营销必须是全渠道的，这意味着将关键字研究的见解应用于整个营销活动。
珠海展厅设计的 RACE 框架使营销领导者能够简化和整合他们的营销主题和信息。通过 RACE，您可以通过客户的视角查看您的营销活动，了解他们从发现到重复购买和宣传的整个过程。如下所示，关键字研究可以在整个旅程中增加价值，并计划营销信息。使用 RACE 框架规划、管理和优化您的付费、自有、赢取媒体和数字体验。如果您想为您的全渠道客户生命周期寻找新机会，确定珠海展厅设计的优势和劣势，并优先考虑高价值客户旅程，那么 RACE 框架适合您。预订免费的 1-2-1 咨询电话，在 RACE 的背景下讨论您的营销策略，并从专家那里获得下一步的、无义务的战略建议。
