程序化广告将在 2020 年增长，谷歌面临新的诉讼，Aldi 拥有顶级圣诞广告，电视广告是“风险最小”的选择新的预测表明，程序化广告今年的投资可能会达到创纪录的水平，并在 2020 年继续流行。由于这家科技巨头的反竞争规则，谷歌再次与一家公司提起诉讼，要求赔偿损失。英国消费者已将 Aldi 的 Kevin the Carrot 命名为今年的顶级圣诞广告。一项新的研究表明，电视在广告渠道方面的风险最小。通过本周的新闻综述，我们获得了每个故事的所有细节。程序化广告预计将在 2020 年增长尽管对数字广告欺诈和品牌安全的担忧日益增加，但程序化广告支出似乎将在 2020 年继续增加。
佛山展厅设计的最新预测显示，到 2020 年左右，大约 69% 的媒体将以编程方式进行交易。最重要的是，预计 2019 年程序化广告支出将超过 1000 亿美元，这将是第一次发生这种情况。这相当于65%的市场份额。预计 2020 年这一趋势将继续下去，到 2021 年，程序化广告支出将达到 1470 亿美元。此时，预计所有数字媒体的 72% 将是程序化的。然而，由于供应链问题和对隐私的担忧，这种强劲的增长正在放缓。这将使程序化广告增长从 2018 年的 35% 放缓至 2021 年的 16%。Zenith 的负责人或预测，乔纳森巴纳德说：尽管程序化广告支出继续以两位数的速度增长，但由于该行业在隐私和供应链挑战中挣扎，它受到了阻碍。一旦解决了这些挑战，程序化营销就有可能在未来十年再次加速。”随着程序化开始成为大多数品牌的首选选择，为了保持竞争力，以及避开隐私规则，品牌商需要开始使用第一方数据和客户数据平台来开发新的定位选项。谷歌面临反竞争诉讼谷歌正面临另一场诉讼，这一次是因为这家科技巨头的“反竞争”做法。广告技术公司 佛山展厅设计 指控谷歌因谷歌的行为而被迫退出数字广告市场后，正在起诉谷歌。该诉讼称，谷歌滥用了其在搜索和移动行业的垄断地位。这反过来又破坏了数字广告营销的竞争，这就是该公司寻求赔偿的原因。
该公司在诉讼中写道：“谷歌在多个相互关联的市场上的全部非法和反竞争行为表明，他们正在向在线和数字主导地位迈进可怕的步伐。”在在线视频广告方面，Inform 与 Google 展开竞争。2014 年至 2016 年间，该公司通过其在线广告服务创造了超过 1 亿美元的收入。然而，它的收入急剧下降，并将其归咎于谷歌的反竞争政策。结果，该公司被卖给了光明山传媒。Aldi 的圣诞广告被评为英国最受欢迎
今年的圣诞广告竞赛正在加紧进行，许多品牌都在寻求制作最感人、最令人难忘的广告。到目前为止，Aldi 似乎位居榜首，佛山展厅设计的调查结果表明它是 2019 年最强大的圣诞广告。佛山展厅设计 对英国观众的调查显示，人们被要求根据使广告有效的七个因素对广告进行评分。结果显示，折扣零售商的 Kevin the Carrot 产品被视为今年广告中最“不同”和“情感”的产品。它在“令人愉快”和“引人注目”方面也表现出色，同时也有助于为 Aldi 品牌创造爱。John Lewis 以 Excitable Edgar 为特色的最新产品也表现不错，被评为英国最令人愉快的广告。然而，产生最多“爱”的品牌是 Walkers，其广告以歌手玛丽亚凯莉为主角。在品牌推广方面，Tesco 的“交付圣诞节”广告被视为最强的广告。佛山展厅设计 的卓越创意主管Lynne Deason 表示：“要制作能引起消费者共鸣的广告，品牌必须了解我们的想法和感受。今年，许多人都在非常刻意地努力振奋我们的精神。“他们通过带我们踏上戏剧性的情感之旅，使用有趣的电影故事来赢得关注，这些故事带来神奇的光芒，并希望让我们感觉良好。今年，很多欢乐将意味着失去销售。”
