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2022-05-25

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展厅设计如何达到可持续性营销?

展厅设计如何达到可持续性营销?

企业利用其所有基因构成来推销自己并在市场上脱颖而出是很自然的。例如,中小型企业经常使用草根起步或以当地为中心来赋予他们独特的语气,而大公司则以赢得行业奖项而自豪。公司可以采用的另一种策略是可持续营销,品牌馆设计既可以作为产品营销策略,也可以作为品牌营销策略。“责任”正在成为一种共同的品牌价值,一些公司已经宣布了将责任重新推给客户的环境和社会举措,挑战他们在更便宜的选择和(道德上)“更好”的选择之间做出选择。但是,必须仔细计划和执行可持续营销,否则您的品牌可能会受到严格审查。什么是可持续营销?可持续营销是推广对环境和社会负责的产品、实践和品牌价值。如果品牌馆设计曾经因为知道它是本地采购的或 100% 可回收的而在某样东西上多花一点钱,那么您就经历了可持续营销。


企业可以将可持续营销用于特定产品、时间敏感的原因,甚至作为其企业的 USP。乐高是一家专注于可持续营销的公司。将其网站的一部分专门用于其可持续发展计划,这是一个品牌,其语气中有明确的环保目标:“我们的使命是到 2030 年使所有乐高®积木实现可持续发展。为什么?因为可持续发展对地球有益!我们希望用可以再次种植或回收利用的东西来制造积木。这并不容易,因为我们希望实现可持续发展乐高积木具有与您习惯相同的高品质,但我们知道的是:大创意可能从小处开始,但它们将帮助我们一次一块地建造一个更环保的星球。”一代又一代的客户仍然熟悉乐高,因为从小就带着玩具套装长大的父母会将它们传给他们的子孙后代。这意味着乐高有可能向世界各地的广大人群传达关于可持续发展重要性的积极信息。有许多公司推广计划、目标、战略、计划和各种术语的例子,说明它们如何变得更加可持续。然而,正如我们在品牌参与 Pride 营销时所看到的那样,这并不像将您的产品与热门话题联系起来然后照常经营那么简单。品牌馆设计需要考虑您正在研究的问题的背景,您的品牌如何以及为什么适合作为客户心目中的解决方案,并且(像所有好的计划一样)有明确的目标,以便可以衡量和庆祝您的进步。


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可持续营销的关键方面是:品牌馆设计的计划是长期的,社会和环境问题非常大,需要在比季节性促销更大的时间范围内解决。公众知道突然的变化几乎是不可能的,所以你需要一个目标,以在很长的时间范围内进行大规模的变化。以前面提到的乐高为例,它的使命是到 2030 年让其乐高积木的生产可持续。这是在 2018 年底宣布的,这意味着这是一个 12 年的计划。贵公司是否有办法始终如一地维持可持续发展计划?当品牌将其包装改为 100% 可回收的东西时,他们通常会降低生产成本,希望可持续的信息能够提高销售和品牌知名度。您可能需要承担短期损失才能完全采用品牌馆设计的新做法并建立长期收益。


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