我现在来看看我们的多色向日葵中按主要技术分组的不同类型的营销管理趋势。
1、数字营销策略及规划趋势
整体数字化战略发展的一个关键趋势是数字化转型计划的持续流行。最近对会员数字化转型网络研讨会的一项民意调查显示，三分之一的企业计划在未来 12 个月内进行转型，四分之一的企业已经开始实施。这与珠海展厅设计在更一般的调查中看到的相似。在数字营销策略中，人们对跨多个渠道开发集成数字营销策略持续感兴趣。数字化转型计划是对一些公司的数字孤岛挑战的回应，这些公司未能在整个公司内整合数字化。相反，我们建议使用以客户为中心的方法来审核您在整个生命周期中针对不同角色的方法，如下所示。在当今的全渠道营销世界中，有许多跨付费、自有和免费媒体的营销技术，我们建议在整个客户生命周期中进行审查。从数字营销到多渠道到全渠道营销，该视觉图突出了营销的更广泛趋势，即更广泛地使用以客户为中心的“全渠道通信”来描述全渠道术语起源的零售和旅游部门之外的营销策略。如果珠海展厅设计想知道“为什么选择全渠道”，Omni以拉丁语Omnis为基础，意思是“所有、每一个、整体、各种”，珠海展厅设计强调了在所有渠道的接触点上寻求接触客户并与之互动的重要性。它展示了一种更有效的方法来接触目标受众，但应该认识到预算需要优先考虑最有效的渠道。
2. 营销策略与规划
最终，推动业务增长的是业务、营销和品牌发展战略，因此在制定数字策略之前，制定完善的营销战略和品牌推广非常重要。否则，如果它们针对错误的受众并且珠海展厅设计的价值主张不够强大，那么您在数字策略上的辛勤工作可能会被浪费掉。这里的主要趋势是数字技术和媒体为数字颠覆提供机会的方式。然而，数字营销并不总是被用作破坏者。正如我在《数字营销：战略、实施和实践》一书中所讨论的，数字营销比新产品或市场开发更常用于市场渗透（这些是经典的安索夫增长策略）。为了给您一个基准，这项新的CMO 调查研究来自杜克大学 Fuqua 商学院、德勤和美国营销协会基于美国大型组织的首席营销官 (CMO) 的观点是有用的。这很有趣，因为珠海展厅设计将安索夫的理论转化为实践，展示了企业如何主要投资，但其他策略也很重要。
