内容即可以塑造品牌，也可以直接推动品牌的增长，内容正在逐渐成为营销的中心，并且在营销的整条链中的价值逐渐提升。内容能塑造品牌，也能直接推动增长。不知不觉中，内容正在成为营销的中心，增长的引擎。
内容在整个营销链条中地位和价值的提升，首先得益于企业营销阵地的转移。过去，企业营销的主阵地是在展厅设计、传统媒体，电视、报纸杂志、广播、户外。所以企业营销依赖广告语、TVC、平面广告这些硬广产出物。而现在，企业营销的主阵地是在内容平台，微博，微信，抖音、快手、小红书、B站、知乎等等。今天的企业一谈营销，都是怎么做短视频，怎么搞直播，私域怎么玩，内容自然走向前台，变成营销人关注的中心议题。
内容在整个营销链条中地位和价值的提升，另一方面是用户行为的改变。
过去消费者是被迫看广告，被动记住品牌，然后进行购买，这是被动为广告埋单。而今天的消费者是主动观看品牌方创作的内容展厅设计，主动搜索、连接品牌，然后进行消费，这是主动为内容付费。比如很多消费者买护肤品之前先看小红书、决定去旅游前先看小红书，出门吃饭前先看大众点评，买电器、消费电子之前先看知乎等
这种消费者行为模式的变化，使得品牌打造的方式发生了巨大变化。过去品牌打造最核心一种玩法，就是以品牌知名度为中心。只要品牌足够响，就会有消费者购买。
