数字展厅需要了解的最重要的 KPI
确保您成功开展活动的系统和流程，当您投放付费社交媒体广告时，您可能会调整和测试一百个不同的方面，以使事情变得恰到好处。您可以更改从广告文案、图片、视频到发布时间和目标受众的所有内容，但数字展厅不应该更改的一件事是管理广告系列的方式。有效的管理结构是任何付费媒体活动最重要的方面，无论您是第一次涉足付费社交还是尝试优化当前广告。为了让您的下一个广告活动顺利开始，以下是有效管理广告活动的四个关键方面。记录广告的效果，Facebook 让您可以轻松下载每周的广告效果报告。您可以获得关于每个广告的大量详细信息。数字展厅需要了解的最重要的 KPI 是：频率 - 平均观看者看到您的广告的频率，覆盖面——你能接触到多少人，展示次数 - 您的广告展示了多少次，每次点击费用，Facebook 的质量排名（如下所述）。每个结果的成本所有这些统计数据的局限性在于它们向您展示了您的结果是什么，因为它们没有向您展示为什么您会得到这些结果。因此，您必须在每周报告中添加自己的注释，其中包括：为什么您认为广告的表现如此？你做了什么改变？变化背后的假设。
否则，您将不记得为什么要进行某些更改，并且最终可能会重复先前的错误，这可能会花费您的钱（例如，您可能关闭了特定的受众，因为该受众与您无关）。如果更简单，您可以使用Loom等屏幕共享软件录制音频笔记。这使数字展厅可以在说话时录制广告和广告组的剪辑，为您的解释提供更多上下文。Loom 在云端共享您的录音，让您的所有团队都可以轻松访问它们。Facebook 的质量排名将帮助您了解您的广告效果，并分为三个不同的指标，以帮助广告商更好地了解他们的广告究竟为什么没有效果。
这三个指标包括：质量排名：说明数字展厅的广告质量与竞争相同受众的广告相比如何。参与率排名：说明您的广告的预期参与率与竞争相同受众的广告相比如何。转化排名：说明您的广告的预期转化率与具有相同优化目标且竞争相同受众的广告相比如何。排名分为：高于平均水平，平均低于平均水平（广告的底部 35%），低于平均水平（广告的底部 20%），低于平均水平（广告的底部 10%），当您处于最低 20% 时，这意味着您的广告在竞争相同受众的广告中处于最低 20% 之列。显然，您永远不想处于最低百分位，因此，如果您发现自己的广告属于此类，请尝试以下操作：
重新评估您的受众： 考虑数字展厅共享的内容以及它是否适合您的受众在销售渠道中的位置。重新评估您的创意： 您可能正在与市场上的许多其他广告商竞争，而您的广告并没有脱颖而出。确保您使用的图像质量高，与您的副本完美契合并具有情感吸引力。检查你的频率：如果你的频率指标太高，这可能意味着你正在经历广告疲劳（同样的人一遍又一遍地看到你的广告而不采取行动）并且可能会对你的整体得分产生很大影响。
