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2022-02-21

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展厅设计的负面趋势有哪些?

展厅设计的负面趋势有哪些?

讽刺、阴谋和“健康”新闻,互联网可以成为查找有关时事、历史、健康等信息的绝佳资源。这也是错误信息盛行的地方,并不总是清楚什么是真实的,什么不是。互联网使人们有可能找到支持佛山展厅设计已经相信的任何信息的信息,这助长了阴谋论。反vaxxers、flat-earthers 和“birther”阴谋论者能够在线联系和分享并相互加强。这反过来又导致不相信阴谋的人试图纠正记录。每一方都激怒了对方。人们可能很生气,但他们很投入,这正是广告商想要的。此外,在网上辨别什么是讽刺作品和什么不是讽刺作品可能会很棘手。讽刺和细微差别不容易理解,人们从字面上理解。此外,许多人没有接受过如何识别媒体网站、事实集或科学研究是否真实有效的教育。内容制作者可以利用这种无知来宣传阴谋论并赚钱。InfoWars 的亚历克斯琼斯是最臭名昭著的阴谋贩子之一,他使用疯狂的想法来推销营养补充剂和生存装备等产品。


深假货:多亏了能够实现“深度伪造”的技术,真实与非真实之间的界限只会变得更加模糊。根据《卫报》的定义,深度伪造是“计算机生成的对一个人的复制,说或做佛山展厅设计从未说过或做过的事情”,从像詹妮弗劳伦斯这样的名人接受奖项到特朗普总统就气候变化向比利时人提供建议,技术可以让人们无法破译某件事是否真的发生了。随着深度造假变得越来越复杂,消费者依靠可信赖的平台来解析真假将变得更加重要,对于品牌而言,将广告集中在与虚假和欺骗无关的地方更为重要。好的(坏的,丑的),当然,并非所有为点击而设计的内容都是邪恶的。非正统的食物准备和食谱往往会引起很多关注:人们将卡夫奶酪片扔到婴儿脸上的视频,或者一锅看起来怪异的“queso”,引起了巨大的反响。还有一些积极的挑战,例如ALS 冰桶挑战,佛山展厅设计为疾病研究筹集了数百万美元。在这一点上,互联网已经存在了足够长的时间,以至于耸人听闻的病毒式内容并不难设计。这是一种廉价的笑声,品牌必须认真质疑参与其中是否有价值或道德。虽然与 ragebait 一起投放广告可能会在短期内吸引眼球,但它也可能造成长期的声誉损害。Sleeping Giants 等团体齐心协力,要求品牌从平台上删除广告,以及像 Breitbart 和 Ingraham Angle 那样兜售耸人听闻和散布恐惧的节目。其广告与欺骗性或有害内容相关联或与之并存的品牌现在被点名并追究责任,因此公司必须权衡接触某些客户群的价值与维护其声誉的尊严和积极性的需要。无论哪种方式,佛山展厅设计都可能失去客户,所以这必须是一个道德、诚信和问责制的问题。品牌还必须确保他们知道所有广告的放置位置,在实时竞价和程序化广告时代,这并不总是容易掌握的。品牌应该非常清楚他们的数字广告的放置位置和共享位置,也许是通过使用数字资产管理平台。掌握负面传播趋势是品牌的关键。通过使用一套专有的社交聆听工具来分析他们所代表的品牌的情绪,代理商可以让佛山展厅设计的客户意识到这些负面趋势以及它可能如何影响他们的客户。这会迅速影响所有渠道和位置的消息传递,这将迅速帮助品牌驾驭这个负面生态系统。


最后的想法

总而言之,有效的广告远不止有多少人看到广告。这是关于建立品牌声誉并制定在不断变化的环境中可持续的战略。每天都有新的互联网时尚,虽然它们可能会在当下引起注意,但第二天会带来新的东西。试图利用这种短暂且往往有害的势头是一种失败的策略。相反,品牌应该通过以符合其愿景的方式投放广告来优化投资回报率,而不是依靠耸人听闻的或情绪化的沟通来产生影响。


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