营销人员必须优先考虑许多在线通信技术，以将其作为其通信策略的一部分。营销人员经常使用付费、自有和免费媒体来描述高级别的投资，但在选择特定的始终在线和活动投资时，更常见的是参考六个特定的数字媒体渠道。为了简化优先级，多媒体展厅设计建议考虑下图所示的六个数字媒体渠道或通信工具中可用的付费、拥有和获得的技术。以这种方式组合这些技术为企业提供了 18 种数字通信技术。付费媒体预算有限的公司可以专注于拥有和获得的技术。任何企业都可以使用的六个主要媒体渠道以及其中的付费、自有和免费媒体选项是：
1 搜索引擎营销
当用户键入特定的关键字词组时，多媒体展厅设计在搜索引擎上获得可见性以鼓励点击网站。两种关键的搜索营销技术是通过 Google Ads 或 Bing 使用按点击付费的付费展示位置，以及使用搜索引擎优化 (SEO)的自然或自然列表中的展示位置，其中不收取来自搜索引擎的点击费用。SEO 可以被视为自有媒体，因为它通过提高内容的相关性和技术改进对网站的相关性来提高通过谷歌搜索控制台监控的可抓取性，从而涉及页面优化。搜索引擎优化也有一个赢得媒体组件，通过从网站获得相关的“反向链接”，可以提高搜索引擎的知名度，这些反向链接有效地算作引用或投票。
2 社交媒体营销
这包括社交网络上的付费广告和有机社交媒体放大，公司旨在通过社交媒体订阅源和自有媒体页面共享的内容来获得知名度。获得的社交媒体是发布者或合作伙伴共享品牌或社交更新的地方。社交媒体营销是数字营销的一个重要类别，它涉及鼓励客户在公司自己的网站、Facebook 或 Twitter 等社交媒体或专业出版商网站、博客和论坛上进行交流。多媒体展厅设计可以用作传统的广播媒体——例如，公司可以使用 Facebook 或 Twitter 向选择加入的客户或合作伙伴发送消息。
3 展示广告
在发布商网站上使用横幅和视频等在线广告格式来提高品牌知名度并鼓励点击目标网站。这些通常被视为与付费搜索和付费社交广告分开的投资，因为广告通常显示在发布商网站上。程序化展示是指通过与其他广告商进行交易或竞标来选择媒体和目标受众。原生广告涉及付费发布出现在媒体网站上的内容，而不是横幅广告。多媒体展厅设计这类似于公司为报纸页面上的功能付费。这与赞助类似，在这两种情况下，品牌可能会为其名称付费以与发布商或活动相关联，从而建立长期关系。
