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2022-07-12

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如何做有价值的展厅设计竞品分析?

如何做有价值的展厅设计竞品分析?

1)什么是展厅设计的竞品分析?

竞品分析字面意思指的是:通过对竞争对手的产品进行比较、分析、研究去得到一些有价值的信息,借鉴对手的展厅来重合利用或者是再创新,让自己企业的产品保持竞争力。关于“企业展厅设计的竞品分析”的概念延展,从宏观到微观的排序分为如下:市场分析、竞品分析、产品分析、产品体验,市场分析和企业展厅设计的竞品分析是存在密不可分的关系,竞品分析和产品分析、产品体验。市场分析一般是公司用于产品探索期,寻找整个市场方向和创新新方向的探寻。所以也会有包含很多相关行业分析的内容;同时基于不同的分析目的,在这个竞争对手分析里面也会包含一些市场分析行业洞察的内容。那么如何分析?分析可以从产品的消费者以及参观者去做分析,从而达到体验分析可以从用户体验的商业模式做调研整理。

2)为什么要做竞品分析?

竞品分析可以帮助企业展厅设计做项目的决策和是否靠谱些、学习借鉴寻找到差异化的点、提前预支风险,让使我们的作品始终保持强劲的竞争力。

3)常规在什么情况下做竞品分析?

企业展厅设计中热门产品具有周期性(探索期-成长期-成熟期-衰退期),我们知道在任意一个时间段去观察它的参观者。并且市场会一直变,所以竞品分析的工作是存在持续性的,在参观者参观的任何时期都需要去追踪市场和其他产品的动向。

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综上三个维度,我们可以了解到,任何一个企业展厅设计的竞品分析都不可能了解的很透彻,根据竞品分析的目标去对应选择相关维度,所以在做企业展厅设计分析的时候一定要抓住核心要素。竞品分析中很多信息基本是既定事实,通过分析得到的结论和最终的设计提案才是最能体现商业成交的价值所在。


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