只要我们认真研究每个行业的展馆设计，就会发现无论在中国还是全球范围内，大部分企业展馆设计内容性都非常高，也非常聚焦。大批平台公司在尝试一段时间后就因为亏损过高而退出，少数企业展馆设计公司坚持的时间比较长，但坚持的结果往往也只是微利、占据一个不大不小的市场份额。那么，除了历史原因和机缘巧合之外，还有什么更深层的原因，决定了企业展馆设计公司往往不能做好内容吗？有，那就是平台业务和内容业务对管理者的要求完全不同。
历史上最优秀的企业展馆设计内容创作者和管理者，往往都是非常具备创意性和审美，即使是灯光也打得恰到好处、“，在文学、电影、音乐、动漫、游戏行业都是如此。具体而言，展厅设计的（策划）需要带着一种“企业员工”的决心和态度去了解，大家的任务就是给世界带来前所未有的东西。消费者则需要低调一点、在理想和现实之间寻找平衡，但还是要带有很强的理想主义色彩。做优质内容，本来就是一件极端的、反人性的、需要痛苦挣扎的事情，不能由思想过于正常的人去做。企业展馆设计的内容营销目前已经成为企业核心的营销阵地，能够帮助企业确定品牌定位，改变参观者的认知，改变参观者对品牌的成见，促进企业的增长，甚至助力企业市场的拓展。
但是，内容营销也有自身的劣势，相对于传统广告效果的简单粗暴，内容营销需要通过有价值的内容来沉着拉动参观者，讲究的是慢工出细活，润物细无声，需要较长时间积累才能获得参观者关注，所以在展览展示的企业来说品牌一夜蹿红的可能性不大。此外，内容营销是一个技术含量较高的营销工具，消费者也需要有较强的市场敏锐性，以及娴熟的内容营销技巧，往往需要不断尝试，才能真正找到有效的内容策略。因此，一般企业在做内容营销初期，要有耐心，且考虑与其他企业展馆设计营销手段，如传统广告，销售推广，打折促销，线下活动等配合营销，这样才能更快更好出彩，显著提升企业的总体营销战略。
