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2022-07-12

公司新闻

展厅设计的内容性有多重要?

展厅设计的内容性有多重要?

只要我们认真研究每个行业的展馆设计,就会发现无论在中国还是全球范围内,大部分企业展馆设计内容性都非常高,也非常聚焦。大批平台公司在尝试一段时间后就因为亏损过高而退出,少数企业展馆设计公司坚持的时间比较长,但坚持的结果往往也只是微利、占据一个不大不小的市场份额。那么,除了历史原因和机缘巧合之外,还有什么更深层的原因,决定了企业展馆设计公司往往不能做好内容吗?有,那就是平台业务和内容业务对管理者的要求完全不同。

image.png历史上最优秀的企业展馆设计内容创作者和管理者,往往都是非常具备创意性和审美,即使是灯光也打得恰到好处、“,在文学、电影、音乐、动漫、游戏行业都是如此。具体而言,展厅设计的(策划)需要带着一种“企业员工”的决心和态度去了解,大家的任务就是给世界带来前所未有的东西。消费者则需要低调一点、在理想和现实之间寻找平衡,但还是要带有很强的理想主义色彩。做优质内容,本来就是一件极端的、反人性的、需要痛苦挣扎的事情,不能由思想过于正常的人去做。企业展馆设计的内容营销目前已经成为企业核心的营销阵地,能够帮助企业确定品牌定位,改变参观者的认知,改变参观者对品牌的成见,促进企业的增长,甚至助力企业市场的拓展。

但是,内容营销也有自身的劣势,相对于传统广告效果的简单粗暴,内容营销需要通过有价值的内容来沉着拉动参观者,讲究的是慢工出细活,润物细无声,需要较长时间积累才能获得参观者关注,所以在展览展示的企业来说品牌一夜蹿红的可能性不大。此外,内容营销是一个技术含量较高的营销工具,消费者也需要有较强的市场敏锐性,以及娴熟的内容营销技巧,往往需要不断尝试,才能真正找到有效的内容策略。因此,一般企业在做内容营销初期,要有耐心,且考虑与其他企业展馆设计营销手段,如传统广告,销售推广,打折促销,线下活动等配合营销,这样才能更快更好出彩,显著提升企业的总体营销战略。


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